меню

+7 (8172) 26-40-41

Звоните с 9.00 до 18.00

+7 (495) 118-32-05

Москва

+7 (812) 425-61-21

Санкт-Петербург

Как отследить траффик из социальных сетей или использование UTM-меток в соц.сетях

Как отследить траффик из социальных сетей или использование UTM-меток в соц.сетях

Многие из вас сталкиваются с проблемой отслеживания эффективности рекламной кампании, в частности, в социальных сетях. Возникает вопрос: все ли расходы на рекламу оказываются целевыми и приносят клиентов.

Мы решаем эту проблему с помощью установки UTM-меток.

Что же такое UTM-метка? Это инструмент, который добавляется в URL сайта и содержит параметры, раскрывающие информацию о трафике.

Рассмотрим на примере. 

Размещали рекламу в тематических сообществах ВКонтакте интернет-магазина интимных товаров sex-mafia.ru. Для тестирования эффективности размещения рекламы было выбрано 11 сообществ с достойной статистикой посещаемости и активности.

Для каждой рекламной записи были созданы UTM-метки, в которых содержалось название сообщества. Благодаря этому мы смогли отследить в https://metrika.yandex.ru/ количество переходов из каждого сообщества в отдельности на сайт, а также дальнейшую активность пользователей и, собственно, конверсии в оплату.

Ниже на рисунке показаны некоторые данные. Полную информацию раскрыть не вправе, так как подписали договор о неразглашении.


Как мы видим из 11 сообществ далее работать имеет смысл не со всеми ввиду низкой эффективности.

Пример, как формируется UTM-метка

Указываем все необходимые параметры:

Тип трафика указываем «smm», получаем: «utm_medium=smm»

Источник трафика – vkontakte, получаем: utm_source=vkontakte

Название рекламной кампании – суперакция, получаем: utm_campaign=суперакция

Ключевое слово или какая-либо метка – banner, получаем: utm_term=banner

utm_content= group1

& (амперсанд) является связующим звеном

Получаем на выходе готовую UTM-метку:

?utm_medium=smm&utm_source=vkontakte&utm_campaign=суперакция&utm_term= banner&utm_content=group1

Добавляем utm-метку после адреса страницы сайта:

https://sex-mafia.ru/?utm_medium=smm&utm_source=vkontakte&utm_campaign=супер...

Найти этот отчет в Яндекс Метрике можно тут:

Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM