Как отследить траффик из социальных сетей или использование UTM-меток в соц.сетях
Многие из вас сталкиваются с проблемой отслеживания эффективности рекламной кампании, в частности, в социальных сетях. Возникает вопрос: все ли расходы на рекламу оказываются целевыми и приносят клиентов.
Мы решаем эту проблему с помощью установки UTM-меток.
Рассмотрим на примере.
Размещали рекламу в тематических сообществах ВКонтакте интернет-магазина интимных товаров sex-mafia.ru. Для тестирования эффективности размещения рекламы было выбрано 11 сообществ с достойной статистикой посещаемости и активности.
Для каждой рекламной записи были созданы UTM-метки, в которых содержалось название сообщества. Благодаря этому мы смогли отследить в https://metrika.yandex.ru/ количество переходов из каждого сообщества в отдельности на сайт, а также дальнейшую активность пользователей и, собственно, конверсии в оплату.
Ниже на рисунке показаны некоторые данные. Полную информацию раскрыть не вправе, так как подписали договор о неразглашении.
Как мы видим из 11 сообществ далее работать имеет смысл не со всеми ввиду низкой эффективности.
Пример, как формируется UTM-метка
Указываем все необходимые параметры:
Тип трафика указываем «smm», получаем: «utm_medium=smm»
Источник трафика – vkontakte, получаем: utm_source=vkontakte
Название рекламной кампании – суперакция, получаем: utm_campaign=суперакция
Ключевое слово или какая-либо метка – banner, получаем: utm_term=banner
utm_content= group1
& (амперсанд) является связующим звеном
Получаем на выходе готовую UTM-метку:
?utm_medium=smm&utm_source=vkontakte&utm_campaign=суперакция&utm_term= banner&utm_content=group1
Добавляем utm-метку после адреса страницы сайта:
https://sex-mafia.ru/?utm_medium=smm&utm_source=vkontakte&utm_campaign=супер...
Найти этот отчет в Яндекс Метрике можно тут:
Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM