Мультилендинг
Все чаще к нам обращаются с запросом на разработку мультилендинга. Данная тенденция наблюдается с 2015 года. Наш пост поможет вам разобраться в том, что же такое мультилендинг, как он функционирует, где используется и для чего нужен.
Итак, мультилендинг – это динамическая посадочная страница, адаптирующая информацию в зависимости от различных параметров.
Среди таких параметров:
• utm-метки (статические и динамические);
• источник перехода,
• поисковый запрос,
• и другие.
Когда посетитель сайта видит на лендинге информацию, точно соответствующую его поисковому запросу, конверсия такой страницы увеличивается в сравнении с обычным статичным лендингом.
Применение мультилендинга на практике
Пример №1
Пример объединяет статические utm-метки, поисковый запрос.
Наш партнер взыскивает неустойки за просрочки сдачи застройщиком квартир. Речь идет о довольно внушительных суммах, которые взыскиваются с застройщика.
Настроен Директ, ретаргетинг во Вконтакте. Мы ловим потенциальных клиентов по жилищным комплексам (далее ЖК), в которых они купили квартиры.
Перейдя по рекламной ссылке, потенциальный клиент ждет информацию о своем ЖК, другие, по понятным причинам, ему неинтересны. Данный факт мы выявили на основе углубленного анализа.
В случае обычного лендинга он увидит обобщённое УТП (уникальное торговое предложение) и общую информацию об услуге по взысканию неустойки.
Если наш сайт является мультилендингом, то при переходе на него тот же самый посетитель увидит изображение своего будущего жилища, название своего дома (ЖК) с конкретными данными: сколько он может взыскать денежных знаков с непутевого застройщика, отзывы своих соседей по дому о данной юридической компании. Конкретика и ничего лишнего - «соседям помогли и мне помогут». Согласитесь, это повышает доверие.
Детали. В данном примере мы синхронизировали Яндекс Директ и таргетированную рекламу во Вконтакте с мультилендингом.
Пример №2
Пример объединяет динамические UTM-метки, геолокацию.
Заказчик оказывает услуги по кровельным работам по всей России (почти по всей России). Содержимое страницы изменяется автоматически в зависимости от географического положения посетителя. На первом экране (УТП) меняется поисковый запрос, добавляется город, изменяется номер телефона в шапке сайта. Посетитель видит, что предлагаются услуги в его регионе, видит номер телефона своего города и объекты своего города, где уже были выполнены работы.
В дополнение отметим, что, помимо все явных преимуществ, озвученных выше, разработка мультилендинга обходится значительно дешевле, чем разработка нескольких лендингов под каждый продукт или услугу и требует значительно меньше времени.