Анализ конкурентов в Яндекс Директ
Анализ конкурентов в Яндекс Директ важен для оценки эффективности рекламных объявлений, потому что рынок перенасыщен и крайне трудно занять свое место под солнцем.
Сегодня остановимся на конкурентной разведке в Яндекс.Директ.
Кто конкуренты и что предлагают?
Вводим в Яндексе главные поисковые запросы, по планируем давать рекламу или уже размещаем рекламу. Смотрим конкурентов.
Разберем на примере запроса «строительство дома из бруса».
Для упрощения сравнения создаем табличку, куда копируем объявления конкурентов. Сравниваем по следующим критериям:
- 1. Заголовок. Цепляет или нет. Содержит ключ или нет.;
- 2. Текст объявления. Логичность текста. Присутствует ли призыв к действию? Информация об акции или спец-предложения. Стоимость товара или услуги и ее привлекательность.;
- 3. Наличие быстрых ссылок;
- 4. Время работы;
- 5. Яндекс.Визитка;
- 6. Рейтинг на Маркете (только для интернет-магазинов).
Для упрощения называем конкурентов А, Б, В – как на картинке.
Поехали! Заголовок.
В сравниваемых компаниях заголовок содержит поисковый запрос, что по требованиям Яндекса правильно.
Текст объявления
«Сборка на деревянные нагеля» - полезная информация для клиента. Указана минимальная стоимость дома – от 370 000 рублей.
«В» «Пластиковые окна ПВХ и входная металлическая дверь (Россия) в подарок!» Указан приятный бонус при заказе дома, но данный бонус по сути действует при заказе под ключ, что подойдет далеко не всем клиентам.
«С» «Строительство домов из бруса: сруб 6х9 от 265000. Под ключ от 550000» - указана цена, на которую можно ориентироваться. «Под ключ от 550000» - полезная информация для сравнения с конкурентами.
Наличие быстрых ссылок
«А» В быстрых ссылках написаны названия разделов сайта, что пользователь и так увидит, перейдя на сайт.
«В» В быстрых ссылках также перечислены названия разделов сайта.
«С» В быстрых ссылках присутствует метраж и соответствующие ему цены «85 кв.м - 446 000 р», что удобно для понимания пользователем куда ему двигаться дальше.
Время работы
«В» Указано до 21 часа, что сомнительно, особенно в выходные дни.
«С» Указано.
Яндекс визитка
«В» Присутствует.
«С» Присутствует, городской телефон внушает доверие.
Итоги конкурентного анализа Яндекс Директа
«В» Все на среднем уровне, есть куда докручивать.
«С» Все на достойном уровне, за исключением отсутствия призыва к действию в тексте и акции.
Мы рассмотрели высоко конкурентную нишу, в других нишах скорее всего ситуация схожая, поэтому мониторим конкурентов и предлагаем выгоды, которые отсутствуют у конкурентов, пишем объявления максимально привлекательными для целевой аудитории, используем все доступные фишки Яндекс.Директа. Занимаем свое место под солнцем.