меню

+7 (8172) 26-40-41

Звоните с 9.00 до 18.00

+7 (495) 118-32-05

Москва

Контекстная реклама для интернет-магазина

Контекстная реклама для интернет-магазина

Ранее мы уже рассмотрели основные ошибки по созданию интернет-магазина.
Начинаем разбор инструментов для продвижения интернет-магазина в онлайне.

Контекстная реклама

На этапе запуска интернет-магазина следует начать работы по продвижению с контекстной рекламы, которая позволит получить первых посетителей за относительно небольшие деньги, и собрать первую статистику. Для примера возьмем сеть Яндекс Директ.
С чего начать?
Во-первых, с подбора большого списка целевых фраз. Для тестовой компании достаточно будет 300 ключевых фраз и 2-х недель тестового периода. После тестирования рекламной компании – список запросов потребуется расширить – для небольшого интернет-магазина – 1000-2000 целевых фраз.
При выборе запросов рекомендуем использовать точные запросы (или так называемые низкочастотные запросы), как правило, это название товара – например, мультиварка Редмонд RMC-M4502. Так мы привлечем максимально заинтересованного пользователя на страницу товара. И рекомендуем не использовать общие фразы, а также фразы напрямую не являющиеся коммерческими. Например, если у вас магазин мультиварок – фраза «мультиварка» вам не подойдет, она не является коммерческой, возможно, пользователь ищет определение мультиварки, фраза «мультиварка фото» также не будет являться целевым запросом, так как она не ведет к покупке.
Во-вторых, после отбора целевых фраз, вам необходимо просчитать бюджет на один месяц. Для этого можно воспользоваться сервисом Яндекса по расчету стоимости компании либо обратиться к потенциальному Исполнителю. Расчет рекламной компании по Яндекс Директу в большинстве компаний абсолютно бесплатный.
Возможно, вы уже что-то слышали о ведении контекстной рекламе, ее особенностях и тонкостях и пожелаете самостоятельно вести свою компанию – это ваше право, однако, рекомендуем обращаться к специалистам – они помогут корректно настроить и запустить вашу рекламную компанию, сопровождать ее, будут отслеживать и оптимизировать ваш бюджет, проводить анализ эффективности компании, а также своевременно вносить корректировки и составлять для вас рекомендации по улучшению целевых страниц сайта – тех страниц, на которые пользователь переходит из поисковой системы по запросам.
С какими сложными вопросами вы можете столкнуться при выборе Исполнителя?
Некоторые Исполнители могут вам заранее озвучить привлекательную (равно - низкую) цену клика, однако, эти обещания носят декларативный характер и 100%, что свои интересы Исполнитель надежно защитит в договоре пунктами с мелким шрифтом и звездочками. По факту ориентировочную стоимость клика вам сообщит только Яндекс, но Исполнитель может ограничивать верхний предел цены – как естественно (есть определенные фишки), так и принудительно ограничив цену клика – что может негативно сказаться на количестве переходов на ваш сайт.
Еще один подвох – вам могут предложить очень низкую стоимость по ведению рекламной компании, скорее всего это будет означать что вашей компании не будут уделять должного внимания. Рекомендуем заранее уточнить у потенциального Исполнителя – стоимость часа работы, так вы сможете понять сколько времени будет уделено именно вашей рекламной компании в месяц. На скидку скажу, что услуги Исполнителя по ведению рекламной компании интернет-магазина не могут стоить менее 7000 рублей в месяц. Конечная стоимость будет зависеть от количества отобранных целевых запросов, популярности вашей тематики и конкуренции по вашим запросам в поисковой системе.
Также следует уточнить, в какой форме Исполнитель будет предоставлять вам отчетность о своей работе и с какой периодичностью, будет ли статистика из Директа отображаться в вашей метрике (требуйте этого), будет ли у вас доступ к просмотру личного кабинета Яндекс Директа и соответственно статистике рекламной компании и данным по расходованию бюджета.
На этапе заключения договора следует оговорить момент расторжения договора, будет ли вам передана ваша рекламная компания и ее настройки в случае расторжения договора.
Ну и, конечно, обращайте внимание на срок существования компании-Исполнителя, опыт специалиста, который будет закреплен за ведением вашей рекламной компании, кейсы ведения других компаний (обратите внимание на показатели), и не ленитесь позвонить Клиенту вашего Исполнителя для получения отзывов.
На основе статистики 1-2 первых месяцев проведения контекстной рекламы по обширному списку ключевых фраз, вы сможете отобрать наиболее эффективные, которые приводят нам клиентов, а не просто нагоняют посетителей на сайт, и использовать их при подборе целевых фраз для SEO-продвижения. Об этом мы поговорим в нашей статье «SEO-продвижение интернет-магазина». В одной из будущих статей мы также поговорим о том, стоит ли отказываться от контекстной рекламы, когда ваш магазин в ТОПе по основным целевым фразам – следите за анонсами.